衍藝廣告于2014年與湖北上層傳媒集團旗下原創優質媒體平臺What合作，結合武漢日常生活之美，將情懷化、先鋒化的前沿生活理念，以類似線上雜志的方式，呈現給武漢人。平臺以"城跡、有料、有味、人在武漢"幾大主題板塊，精準發掘武漢生活細節之美，使鋼筋水泥鑄就的城市，多了人間煙火的情感溝通，更多了婉轉千回的情懷韻味。
基于對城市情懷的氛圍渲染，結合現代人閱讀習慣的改變，運用有溫度的設計，將這座城市的柔情與哀喜，有邏輯、有層次地展現出來。并在細節方面做出突破性改變，使網站盡量還原真實的紙質閱讀感，人性化交互與便捷操作，讓這個媒體平臺，更具人文質感。
